kuzey akıntısı Neiman Marcus. TJ Maxx. Ve şimdi Sears ve Kmart.
Sears ve Kmart perakende mağazalarının sahibi olan Sears Holdings’in bu hafta sonu Trump markalı 31 ürünü web sitesinden kaldıracağını duyurduğu bildirildi.
Şirket, “en karlı ürünlerine” odaklanmak için ürünleri geri çekti. Sears sözcüsü Brian Hanover Reuters’e söyledi.
Hannover haber kuruluşuna, Trump Home mobilya serisindeki ürünlerin şirketin web sitesinden kaldırıldığını, ancak yine de üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla çevrimiçi olarak satın alınabileceğini söyledi. Her iki mağaza da ürünleri fiziksel mağazalarında taşımadı, dedi.
Sears ve KMart web sitelerinde yapılan aramalar, üçüncü taraf tedarikçiler tarafından satılanlar dışında herhangi bir Trump Home ürünü bulamadı.
Sözcü Chris Brathwaite Sears Pazartesi günü yaptığı açıklamada, kendisini herhangi bir siyasi tartışmadan uzaklaştırdı ve Trump markalı birçok ürünün üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla hala mevcut olduğunu yineledi.
“Bu durumda, çok az sayıda Trump ürünü içeren bazı ürünler web sitelerimizden kaldırıldı” dedi. “Manşetler, bizim işimizi veya pazar yeri satıcılarımız aracılığıyla sunduğumuz bu belirli ürün markasını adaletle yerine getirmiyor.”
Brathwaite, şirketin işine odaklanmayı ve “politikayı başkalarına bırakmayı” tercih ettiğini de sözlerine ekledi.
İlgili: Ivanka Trump’ın Markası Parlaklığını mı Kaybediyor?
Hareket, Sears’ı Trump adını taşıyan ürünlerden vazgeçen en son şirket yapıyor.
bu aydan daha erken, kuzey akıntısı (JWN) Şirket, Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar markasını bırakma kararının ardındaki neden olarak siyaseti değil “marka performansını” gösterdi.
Misilleme olarak, Başkan Trump Twitter’da mağazayı çaldı. Nordstrom hissesi, tweet’ten sonraki ilk iki günde %7 arttı.
Diğer mağazalar da kendilerini Ivanka Trump markasından uzaklaştırmaya çalıştı.
Neiman Marcus, markanın açılış sayfasını web sitesinden kaldırdı ve CNNMoney’e şirketin Ivanka Trump ürünlerini mağazalarda tutmayı mı yoksa gelecekte çevrimiçi satışlara devam etmeyi mi planladığını söylemeyi reddetti.
TJX şirketi (TJX)TJ Maxx ve Marshalls’ın sahibi olan şirket, geçtiğimiz günlerde işçilere mağazalarda ilk yan kuruluşun markasını tanıtmamalarını söylediğini söyledi.
Perakendeci Belk ise geçen hafta Ivanka Trump’ın ürünlerini web sitesinden kaldırmayı planladığını ancak bu ürünü amiral mağazalarında sunmaya devam edeceğini duyurdu.
Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar serisi son birkaç ayda büyük bir darbe aldı.
Bir perakende analitik firması olan Slice Intelligence’a göre, markalarının Ocak ayındaki çevrimiçi satışları yıldan yıla %26 düştü. Slice, markanın beş çevrimiçi mağazadaki satışlarını inceledi: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s ve Bloomingdale’s.
Slice’ın pazarlama ve iletişim müdürü Taylor Stanton’a göre, Ivanka’nın markasının çevrimiçi satışları 2015’in sonlarında fırladı ve geçen ayın rakamları daha çok “gerçeğe dönüş” gibi görünüyor. Slice analisti Jack Beckwythe, 2016 yılında giyim ve aksesuar kategorisindeki çevrimiçi satışlardaki artış göz önüne alındığında, markanın performansındaki düşüşün olağandışı olduğunu söyledi.
İlgili: Kellyanne Conway, Ivanka Trump Plug Üzerinden Pişman Olmayan
Ivanka Trump markası performansını savundu.
Ivanka Trump’ın kıdemli pazarlama müdürü Rosemary Young geçen hafta CNNMoney’e markanın büyüdüğünü ve “2016’da yıldan yıla önemli satış artışı gördük” dedi.
Young, “Bir markanın gücünün yalnızca ürettiği karlarla değil, aynı zamanda koruduğu bütünlükle de ölçüldüğüne inanıyoruz” dedi.
Bloomingdale’s gibi perakendeciler, Amazon (AMZN)efendi ve taylor, Macy’s (M) ve Zappos’ta hâlâ Ivanka Trump ürünleri bulunuyor.
Ivanka Trump, babasının başkanlığı kazanmasından bu yana kendi adını taşıyan şirketinden izin aldı. Yönetimde resmi bir rolü yok, ancak kadınların güçlendirilmesi ve çocuk bakımı gibi konularda söz sahibi olması bekleniyor.
–CNNMoney’den Jackie Wattles bu hikayeye katkıda bulundu.
CNN Para (New York) İlk olarak 12 Şubat 2017’de yayınlandı: 15:35 ET
