CBS dört yıl önce Nickelodeon’da NFL play-off maçının çocuk merkezli bir yayınını yapacağını duyurduğunda pek çok eleştirmen vardı.
Eğer bir lig veya ağ genç taraftarların ilgisini çekecek hiçbir şey yapmıyorsa, zamanın gerisinde kalmış demektir.
Nickelodeon beşinci NFL maçını Pazar günü Kansas City Chiefs’in Vince Lombardi Kupası için San Francisco 49ers ile karşılaşacağı maçta yayınlayacak. Bu aynı zamanda bir Super Bowl maçının ilk alternatif yayını olacak.
CBS Sports Başkanı Sean McManus’a göre Nickelodeon’un 2020 sezonunun ilk play-off maçından bugüne kadar kaydettiği ilerleme, en çılgın beklentilerini bile aştı.
“Genç spikerler ve diğer sunucularla bunun biraz eğlenceli olacağını düşünmüştüm, ancak üç saat boyunca bu kadar grafik, yorum ve artırılmış gerçeklik patlaması olacağını hiç düşünmemiştim. Nickelodeon’daki insanları mühendisleri, grafik tasarımcıları ve tüm bunlar için ve CBS Sports kardeşlerimizle yaptıkları için gerçekten takdir ediyorum,” dedi McManus. “Her seferinde yeni bir standart belirledik. Pek çok baba ve anne yanıma gelip küçük oğulları veya kızlarıyla hiç futbol maçı izlemediklerini ama Nickelodeon deneyimini sevdiklerini söyledi.”
SpongeBob SquarePants ve Patrick Star’ın Travis Kelce’nin golünü anlatması fikri herkese göre değil ama gelecekteki başarı için önemli olan bir kitleyi ve hedef kitleyi hedef alıyor.
İzlenme oranının saatlerden ziyade dakikalarla ölçüldüğü ve kablolu televizyonun herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermediği bir dönemde, liglerin ve ağların elde edebileceği artışlar çok büyük.
“Oyuna maruz bıraktığınız kişilerin hayran olma ihtimalinin çok daha yüksek olduğunu biliyoruz, ancak bu aynı zamanda oyunlarımızın kullanılabilirliğini nasıl yöneteceğimiz ve farklı deneyimleri nasıl sunacağımızla da ilgili? NFL Medya Dağıtımı Başkan Yardımcısı Hans Schroeder, “İçeriği uygun şekilde uyarlarken, hayran kitlemizin farklı kesimlerine hitap eden yüksek kaliteli bir izleme deneyimini nasıl sağlayabiliriz?” dedi.
Bu sezon iki Nickelodeon maçına ek olarak NFL, 1 Ekim’de Londra’da Atlanta Falcons ve Jacksonville Jaguars arasında oynanacak maç sırasında “Oyuncak Hikayesi” temalı bir yayın yayınlamak için Disney+ ve ESPN+ ile iş birliği yaptı.
Tüm göstergelere göre Nickelodeon ve Disney oyunları başarılıydı. Önceki dört Nickelodeon oyunu ortalama en az 900.000 izleyiciye ulaşırken, ESPN’e göre “Oyuncak Hikayesi” yarışması Disney+’ta bugüne kadarki en büyük canlı etkinlikti.
NFL ve Nielsen’e göre, 2-11 yaş arası izleyiciler arasında izlenme oranı %4 artarken, 12-17 yaş arası izleyiciler arasında %5’lik bir artış yaşandı.
“Futbolun yalnızca oynayabildiğiniz zaman oyuncuların dikkatini çektiğini her zaman hissetmişimdir. Pazar günü Nickelodeon oyun yorumcusu rolünü yeniden üstlenen Nate Burleson, “Nickelodeon’un bu oyunları sunma şekli sayesinde artık dikkatlerini biraz daha erken çekebiliyoruz” dedi.
NFL, genç hayranları çekmek için çeşitli yollar deneyen tek kişi değil. NHL, ikinci Big City Greens maçını bu sezonun sonlarında ESPN ve Disney+’da sunacak. NBA ve Marvel, Yenilmezler’in yer aldığı alternatif bir gösteri sunmak için 2021’de bir araya geldi.
“Şu anda her spor ligi veya medya şirketi gibi biz de genç izleyicilerin tüketim seviyelerinin ve davranışlarının farklılık gösterdiğinin farkındayız. İçerik dağıtımı açısından bakıldığında, her zamankinden daha fazla seçenek ve parçalanma var,” dedi NHL İş Geliştirme ve Yenilik Başkan Yardımcısı Dave Lehanski. “Bütün bunlar farklı türde içerik oluşturmak için birçok fırsat sunuyor.”
Ancak konu genç izleyicilere spor ve spor kurallarını öğretmek olduğunda animasyonun kullanımı birçok açıdan yeni bir şey değil. Walt Disney Company, 1940’larda futbol ve beyzbol hakkında animasyonlu Sports Goofy şortları üretti.
O zamanki Goofy’ye benzer şekilde, “Oyuncak Hikayesi”ndeki Sünger Bob ve Slinky Dog artık kuralları ve stratejiyi öğretiyor.
Genç izleyicilerin ilgisini çekmenin tek yolu animasyon da değil. NFL’nin bayrak futboluna artan yatırımının yanı sıra egzersizi teşvik eden “Play 60” programı farklı bir kitlenin ilgisini çekti.
ESPN ayrıca genç spikerlerle de başarı elde etti. Ağ, Williamsport, Pensilvanya’daki MLB Küçükler Ligi Classic sırasında KidsCast için çoğunluğu Bruce Beck yayın kampından olmak üzere tamamı gençlerden oluşan bir takım kullanıyor.
ESPN’de lig programlama ve Satın Almalardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Julie Sobieski, “Williamsport’taki çocukların buna katılmasının ve bunu yayında gerçekten özel ve benzersiz bir şekilde kullanmasının benzersiz olduğunu düşünüyorum” dedi.
Ağlar ve ligler, genç taraftarların ilgisini çekmek için sosyal medyayı denemeye ve daha viral öne çıkanlar yaratmaya devam ediyor.
“Artık genç hayranların karmaşık tüketim alışkanlıklarına çözüm bulmak için elimizde çok daha fazla araç var. Canlı maçları seviyorlar ama tabii ki önemli anları izlemeyi, sosyal medyadaki içerikleri tüketmeyi ve kendi içeriklerini yaratmayı da seviyorlar. Genç hayranlar için pastanın daha pek çok parçası var” dedi Lehanski.
___
AP NFL’si:
