Elon Musk’un Çarşamba günü yaptığı olağanüstü tirad, X’in hayatta kalmasıyla ilgili soruları bir kez daha gündeme getirdi.
Dünyanın en zengin kişisi, geçen yıl 27 Ekim’de o zamanlar Twitter olarak bilinen sosyal medya platformunu devraldığında, tarihsel olarak zarar eden bir şirketi satın aldı.
Ancak şirketin çok fazla borcu yoktu ve devralım bu durumu değiştirdi. Anlaşmanın bir kısmı, şu anda X’in bilançosunda yer alan ve üç ayda bir 300 milyon dolarlık ödeme gerektiren 13 milyar dolarlık (10,3 milyar £) borçla finanse edildi. Bir sonraki ödeme Ocak ayının sonunda yapılacak.
Bu, Musk’un geçen Kasım ayında personelin yarısını işten çıkardıktan ve “iflas söz konusu olamaz” dedikten sonra yaptığı açıklamalara daha fazla dokunaklılık kattı.
Şirketin halka açık bir şirket olarak en son yıllık sonuçlarının kaba bir göstergesi olan Twitter, 2021’de 370,4 milyon dolarlık negatif serbest nakit akışına sahipti; şirketi işletmek için kazandığından daha fazla para harcadı.
Bu cephede hiçbir şey değişmemiş gibi görünüyor. Musk temmuz ayında paylaştı
Linda Yaccarino, CEO’su
X’in büyük bir borcu var ve bunun için gereken reklam geliri çöktü. Reklamcılık, sitenin iş modeli için çok önemliydi – Musk’un siteyi radikal bir şekilde “her şey uygulamasına” dönüştürme konusundaki tüm yorumlarına rağmen – ve önceki sahibinin gelirinin neredeyse %90’ını oluşturuyordu.
Bu reklam geliri akışı, Musk satışı kapatır kapatmaz tehlikeye girdi ve defalarca yönetim kararları aldı veya X’te reklamverenlere fonları durdurmaya devam etmeleri için neden veren gönderiler yayınladı. Bunlar arasında şunlar yer almaktadır: taklitçi hesapların akınına yol açan başarısız bir kullanıcı sertifikası değişikliği; kilit çalışanların işten çıkarılması; kadın düşmanı etki sahibi Andrew Tate gibi kullanıcıların eski durumuna döndürülmesi; platformda nefret söyleminin hafifletilmesine yönelik yaklaşım; ve son olarak Musk’un X hakkında Yahudi karşıtı bir beyanı onaylaması.
Reklamveren boykotlarından duyulan hayal kırıklığı (Apple, Disney ve IBM, son paylaşımından sonra harcamayı bırakan son markalar arasında yer alıyor) X’in iki kampanya grubunu, Media Matters ve Center for Countering Digital Nefreti dava etmesine yol açtı ve Musk, isteksiz reklamverenlere bir mesaj gönderdi. Çarşamba günü reklamverenler: “Biri bana reklam vererek şantaj yapmaya çalışırsa, parayla şantaj yapın, sonra gidin kendinizi becerin.”
Analitik firması Forrester’ın araştırma direktörü Mike Proulx, Musk’ın son patlamasının ardından milyarderin X’in en büyük sorunu olduğunu söyledi. “Şirketi yok edecek olan reklamcılar değil, Musk’un devam eden kötü iş kararları şirketi yavaş yavaş yok edecek” dedi. “Ve dün geceki yorumları yalnızca daha fazla gelire yol açacak.”
Reklamcıların son salgından sonra temkinli davrandığı varsayılırsa Musk’un işi ayakta tutma seçenekleri giderek daha sınırlı hale gelecektir. Bu, borç yükünü karşılamak için borç verenlerle anlaşma yapmayı veya şirkete kendi paranızın daha fazlasını aktarmayı içerir.
bülten reklamından sonra
Musk, tahmini 220 milyar dolarlık servetinin 20 milyar dolarından fazlasını satın almaya yatırdı
Daha fazla Tesla hissesi satabilir – ancak önemli bir kısmı “belirli kişisel borçları güvence altına almak için” taahhüt edilmiş olsa da – ancak 2022’de “muhtemelen iki yıl” daha fazla hisse satmayacağını söyledi. VerityData araştırma direktörü Ben Silverman’ın hesaplamalarına göre Musk, yaklaşık 109 milyar dolar değerinde Tesla hissesi satabilir.
Bir zamanlar Musk tarafından “Jonathan” olarak anılan Andrew Ross Sorkin’e Çarşamba günü kişisel servetini şirketi desteklemek için kullanıp kullanamayacağı sorulduğunda cevap vermeyi reddetti ve bunun yerine X’in başarısızlığının nedeninin “Reklamverenlerin şirketi iflas ettirmesi” olduğunu söyledi. şirket.”
Boston College Hukuk Fakültesi’nden profesör Brian Quinn, Musk ve diğer şirketleriyle ilişkilerini sürdürmek isteyebilecek kredi verenlerin en azından X’i duvara itmekten kaçınabileceklerini söyledi. Quinn, “Bunu yapmak yerine, daha geniş ilişkiyi canlı tutmak ve şirketin ilerlemesine olanak sağlamak için şartları yeniden müzakere etmeye çalışabilirler” dedi. “Alternatif olarak, dünyanın en zengin adamı, yaptığı satın alımın dünyanın en büyük gösteriş projesi olduğunun farkına varabilir ve kişisel bir çek yazabilir.”
Çarşamba günkü yorumlar, reklamverenlerin Musk’a en kötü senaryodan kaçınmasına yardımcı olma ihtimalini her zamankinden daha da azaltıyor.