E-sigara şirketi Elf Bar’ın reklamı, atılan e-sigaraların çevreye zararlı olması nedeniyle yanıltıcı olduğu korkusuyla “Daha yeşil bir gelecek için geri dönüşüm” sloganını kullandığı için yasaklandı.
Materyal Odak çalışması, 2022 yılında Birleşik Krallık’ta 260 milyon tek kullanımlık e-sigaranın atıldığını ve bunların son yıllarda plastik kirliliğindeki artışın önde gelen nedeni olduğunu gösteriyor.
Reklam Standartları Ajansı (ASA) tarafından yasaklanan reklam, e-sigaranın geri dönüşümünün kolay olduğu ve evde yapılabileceği izlenimini yarattı. E-sigara ürünleri genellikle evde geri dönüştürülemez ancak belediye atık imha merkezleri gibi özel tesislere götürülmeleri gerekir.
Reklamlar Temmuz ve Ağustos aylarında Londra’daki otobüslerde ve dijital reklam panolarında yayınlandı. Elf Bar 600 V2 elektronik sigaranın resimlerini “daha yeşil bir gelecek için geri dönüşüm” ve “yeşil farkındalık” kelimelerinin yanında taşıdılar. Her ikisi de Adfree Cities ve diğerleri tarafından düzenleyiciye şikayet konusu olmuştur.
Tek kullanımlık elektronik sigaraların neden olduğu sağlık ve çevreye zarar konusunda endişeler artıyor.
İskoç Hükümeti tek kullanımlık ürünlere yasak getirmeyi düşünüyor. Birleşik Krallık hükümeti, e-sigaraların satış noktalarında pazarlanmasının ve pazarlamada çizgi film ve parlak renkler gibi çocuk dostu görsellerin kullanılmasının yasaklanmasını da içeren, gençlerin sigara içmesi ve elektronik sigara kullanması konusunda bir istişare yürütüyor.
ASA, Elf Bar’a, reklamların şikayet edilen şekilde tekrar gösterilmesine izin verilmemesini ve gelecekteki kampanyaların, ürünlerin çevresel etkisi veya faydaları konusunda yanıltıcı olmamasını sağlama talimatı verdi.
Adfree Cities aktivisti James Ward, nikotinli elektronik sigara reklamlarının tamamen yasaklanması çağrısında bulundu. “Sigaranın sigara içenlerin vücutlarında iz bırakması gibi, tek kullanımlık buharlaştırıcıların artan popülaritesi de çevremizde toksik bir plastik ve zararlı pil metalleri mirası bıraktı” dedi.
“Nikotin içeren e-sigaraların televizyonda, radyoda, yazılı basında ve internette reklamı yasaktır. Açıkhava reklamcılığına izin verilmesi kanunda bariz bir boşluk teşkil ediyor ve açıkhava reklamcılığının ne yazık ki çoğunlukla çevreyi kirleten şirketler için istekli bir platform sağladığını açıkça ortaya koyuyor.
“Bu nedenle, mevcut açığı kapatacak bir önlem olarak e-sigara reklamlarının küresel olarak yasaklanması çağrısında bulunuyoruz.”
ASA, Çarşamba günü yayınlanan kararında çeşitli şikayetleri onayladı. Reklamın yanıltıcı reklam, nitelik, çevresel iddialar ve gerekçelerle ilgili sekiz kuralı ihlal ettiği tespit edildi. Aynı zamanda, rakip ürünlerin de tabi olduğu yasal bir yükümlülükten kaynaklanan çevresel faydayı, yani geri dönüşüm olasılığını, yanlış bir şekilde vurguladı.
ASA kararında şunları söyledi: “Elf Bar’ın reklamlardaki amacının tüketicileri geri dönüşüm konusunda eğitmek ve teşvik etmek olduğunu ve tüketicilerin bunu yapma yeteneğini geliştirecek girişimlerde bulunacaklarını anladık.”
“Ancak tüketiciler, Elf Bar’ın tek kullanımlık buharlaştırıcılarını, evdeki geri dönüşüm tesisleri gibi kolay erişilebilen araçlar da dahil olmak üzere çeşitli yollarla geri dönüştürebileceklerini reklamlardan anlayacakları için, durumun böyle olmadığı sonucuna vardık. Reklamların yanıltıcı olduğu sonucuna vardık.”
Elf Bar, ASA’nın kararına saygı duyduğunu ve “reklam ve pazarlamamızda daha sıkı öz denetim sağlamak için harekete geçtiğini” söyledi.
Bir sözcü şunları söyledi: “Bu reklamın yol açmış olabileceği kafa karışıklığından dolayı hayal kırıklığına uğradık. Ayrıca GreenAwareness geri dönüşüm projemizin ilerleyişini etkilemiş olmasından üzüntü duyuyoruz… Devam eden program kapsamında, ürünümüzün geri dönüşüm amaçlı toplanmasının ve parçalara ayrılmasının daha kolay olmasını sağladık ve kapalı döngü sistemi kurmayı hedefliyoruz. 2025. Bu önlemlere bağlıyız ve ASA kurallarına bağlıyız.”