Perakendeciler Noel’in ertesinde ziyaretçi sayısında hafif bir artış kaydetti, ancak birçok zincir mağazanın kapalı kalması nedeniyle mağaza ziyaretleri pandemi öncesi seviyelerin oldukça altında kaldı.
Birleşik Krallık ekonomisinin yaşam pahalılığı krizi nedeniyle durgunlaşması nedeniyle perakendeciler Noel döneminde zayıf harcamalara hazırlanmak zorunda kaldı.
Bir perakende veri şirketi olan MRI Software’den alınan ön verilere göre, perakende mağazalara gelen ziyaretçi sayısı, Noel’in ertesi günü öğle vaktinde geçen yıla kıyasla ana caddelere ve perakende parklarına yapılan ziyaretlerin etkisiyle %1,4 arttı. Ancak 2019’la, yani ilk Korona karantinasından öncesiyle karşılaştırıldığında, ziyaretçi sıklığı hâlâ %30 civarındaydı.
John Lewis, Marks & Spencer, Next ve indirim mağazaları Poundland ve Home Bargains’in şubeleri Noel’in ertesinde açık değildi. Aldi, İzlanda ve Waitrose süpermarketleri de önceki yıllarda olduğu gibi birçok Lidl şubesi gibi kapalı kaldı.
Ancak Londra’daki Harrods ve Selfridges, Newcastle’daki Primark ve Liverpool’daki Lush gibi mağazaların önünde büyük kuyruklar oluştu.
Bir danışmanlık firması olan Rendle Intelligence and Insights’ın genel müdürü Diane Wehrle, mağaza ziyaretlerinin 2019’a göre dörtte bir oranında azalmasını beklediğini ancak restoran ve barlar gibi daha güçlü eğlence olanaklarına sahip yerlerin daha iyi performans gösterebileceğine inandığını söyledi.
Analistler, ziyaret sayısı artsa bile satış hacimlerinin son yıllara göre düşüş göstermesini bekliyor ancak fiyat enflasyonu nedeniyle satışların değeri yine de artabilir.
İngiltere Merkez Bankası, enflasyonu sakinleştirmek için faiz oranlarını 2021 sonunda %0,1’den iki yıl sonra istikrarlı bir şekilde %5,25’e yükseltti. Sonuç olarak birçok hanenin borçlanma maliyetleri arttı ve ekonomik büyüme yavaşlayacak. Aynı zamanda pandemik karantinalar sırasında biriken tasarruf tamponu da büyük ölçüde tükendi.
Danışmanlık Retail Economics’in genel müdürü Richard Lim şunları söyledi: “Noel’in ertesi günü satışları normalden çok daha düşük olacak. Tüketiciler, dar gelirler ve oldukça zorlu bir yıl ortamında Noel’in maliyetini hesaba katacak.”
Lim, kısmen Kasım ayındaki “Kara Cuma” ve “Siber Pazartesi” gibi Noel öncesi indirimlerdeki artış nedeniyle Noel’den sonraki indirimlerin son yıllarda perakendeciler için daha az önemli hale geldiğini söyledi.
bülten reklamından sonra
Noel’in ertesi günü satışları geleneksel olarak perakendeciler tarafından aşırı stokları boşaltmak için kullanılıyordu ancak Lim, ekonomik zorluklar göz önüne alındığında dikkatli siparişler nedeniyle stok fazlasının normalden daha az olabileceğini ekledi.
Barclaycard’ın 2.000 Birleşik Krallık tüketicisiyle yaptığı anket, Noel sonrası satış bütçelerinin, enflasyon hesaba katılmadan önce 2022’ye göre %10 artarak 253 £’a yükseldiğini ortaya çıkardı. Ancak şirket, Noel Günü de dahil olmak üzere çevrimiçi alışverişin artması nedeniyle özel teklif alımlarının birkaç güne yayılabileceğini söyledi.
Barclays Perakende Müdürü Karen Johnson şunları söyledi: “Noel’in ertesi günü pazarlık avcılığına başlamak için en popüler gün olmaya devam ederken, perakendeciler artık tüm yumurtalarını tek bir sepete koymuyor ve devam eden talebi canlandırmak için indirimlerini dağıtıyor – Çok benzer Kasım ayında erken Back Friday anlaşmalarında gördüğümüz şeye.
“Daha erken lansman, bazı perakendecilerin Ocak ayı başında stokları tükendiği için şanslı olacağı anlamına geliyor, bu nedenle bahar ürünlerini beklenenden daha erken raflarda görebiliriz.”
Alışveriş yapanların Noel’in ertesinde bir önceki yıla göre %3 düşüşle 3,7 milyar £ harcayacağı tahmin ediliyordu.